广告文案是广告作品的脊梁，也是广告信息传递的主要承担者。对于广告文案来说，语言是其创作的利剑，语言在广告中的应用直接影响广告的质量。
真正能促进销售的文案，不是炫耀文字和技巧，而是准确选择每一个词进行创作。需要一个单词，多一个单词，这就需要文案的语言准确、规范、简洁、精炼。我们需要积累大量的单词，熟悉这些单词的含义和情感色彩，才能在描述产品、概念和情感时做出适当的选择。
动词是文案的点睛之笔。
动词是句子的点睛之笔。文案由语言组成，动词的恰当运用可以使文案“活”起来，赋予文案活力。文案人员对生活的仔细观察和思考，自然是无法生动地描述某个产品、概念或情感的。
比如经典的巧克力口号只溶于口，不溶于手。巧克力溶于口中，不愿在手中停留片刻的画面，用“溶解”二字浮现在观众的脑海中。
再比如:不要急，感受路是沃尔沃推出新车型时喊出的口号。文案中使用了两个动词“赶”和“感觉”，给人一种急促的感觉，而“感觉”这个词给人一种缓慢的感觉；通过两个动词的鲜明对比，会给观众一个“释放内心，放慢脚步享受”的心理暗示，从而通过文案更好地体现产品精神，提高人们的好感度和汽车的影响力。
此外，大多数动词可以带来特定的联想，如驾驶、坠落、切割、涂层、压力、倒置、拉伸、蹲下、站立、战斗等。然而，“完成”、“丢失”、“发展”、“贡献”等词汇属于抽象动词。因此，在撰写广告文案时，首先要搞清楚哪些动词是具体的，哪些动词是抽象的，以免使用抽象动词造成文案空洞。
在具象化的比喻中，名词的本质
大部分名词都是形象化、短小化的具象化名词，更容易被消费者理解和记忆，这些名词大多采用隐喻修辞手法。他们用简单易懂的东西来比喻另一种奇怪或复杂的东西，从而在消费者心中建立新的联想和认知。
比如一个婴儿速溶奶粉，因为一个成功的文案“像母乳”，在短短几个月内就增加了50%。销售，看似简单的四个字，却是广告文案对消费者内心需求的深刻洞察。在消费者心目中，母乳是婴儿生长中最安全、最完美的天然食品。他们希望奶粉能尽可能接近母乳标准，为婴儿提供全面的营养。
在创建广告文案时，使用隐喻修辞可以让观众更容易理解广告文案，从而提高文案的沟通效率。当观众阅读不熟悉的专业词汇和抽象的形容词时，很容易产生疑惑，也很难在脑海中想到清晰的画面，但生动的隐喻可以让他们感到困惑。
形容词为“花拳绣腿”
对于观众来说，他们最关心的是广告的实质性信息，而不是那些华丽的形容词。如果一个广告文案堆积了太多的形容词，只会让观众觉得空洞无聊，缺乏对产品特征的诠释和对观众心理需求的满足。在文案创作中，过度使用形容词会降低观众对广告信息的信任，让观众觉得自己被广告文案欺骗了。
此外，形容词还会让观众陷入抽象的“陷阱”。观众看完形容词积累的华丽文案后，很难在脑海中产生有限的联想，更不可能形成具体生动的画面。这些文案传达的信息朦胧、空洞、不可思议。
如果我们想让文案像苍耳一样紧紧地附着在观众的记忆中，我们应该尽可能少地使用和谨慎地使用形容词，使用更具象化的名词和动词。很多时候，形容词会分散观众的注意力，无法让观众接收到关键的信息内容，从而影响广告信息的传播效果。
巧用拟声词
拟声词是一种模拟自然声音的词汇，使语言表达更加生动逼真。写文案的时候，适当使用拟声词可以让文案更有吸引力。通过声音文案的传递，更容易产生场景画面，将观众带入其中。
在广告文案中使用拟声词时，必须从产品场景入手，无论是产品的使用场景、产品的生产场景还是产品的传播场景。根据产品场景找到声音，然后根据声音选择合适的拟声词，再应用到广告文案中。
在广告文案中，为了让观众在最短的时间内理解和记忆信息，需要优先使用具象动词和具象名词，尽量少用，谨慎使用形容词。可以根据产品的场景找到声音，巧用拟声词，让文案更有活力，更有感染力。
